第十二屆金漆獎

展望2021丨28家企業沖刺IPO 資本加速家居業大整合

回首2020,家居和所有行業一樣,經歷了短暫的停滯期后恢復正常,各種不確定性的交織,雖讓整個行業的發展稍有放緩,但通過調研與統計不難發現,其大的方向和走勢依然有跡可循。

展望2021,我們看到了家居業的多種可能性和關鍵脈絡,矛盾與沖突,合作與聯合,創新與變革將進一步改變行業既有格局,推動整個行業的發展。

我們堅信,2021年市場情況要好于2020,也希望大家能夠通過優居研究院推出的2021中國家居業十大展望趨勢系列報道,提前預知行業發展走勢,搶占發展先機。

資本化浪潮洶涌

資本投資最關注的是“回報”,而家居行業的特殊性導致了其與資本的結合較為遲緩。

自2015年互聯網對家居行業深入滲透以后,家居業像是被打通了任督二脈,不僅視野更開闊,對外的發聲也更頻繁。

一直以來,這個行業以自己的節奏不緊不慢地發展著,數千家企業分布在全國各地經濟水平不均衡的市場,且地域性非常明顯。

隨著行業發展日益集中,全國性品牌逐漸形成,加上電商、移動互聯網和智能技術的浪潮,家居領域也逐漸受到資本市場的青睞。

據優居研究院統計,截至2020年12月31日,家居企業上市的有60余家,而這60余家有的從年初的萎靡到逐步復蘇,有的在逆境中尋找到新機遇完美翻盤。截至發稿日,60余家上市公司總市值在2020年已經突破1萬億元。

家居企業上市提速

一定程度上說,家居行業的投資熱潮和近幾年整個創投市場的繁榮有很大關系。

當饑餓的資本尋找新的投資對象時,家居行業帶著“智能化”、“數字化”、“消費分層”、“平臺集成化”等標簽出現在投資機構面前。

在大多數領域逐漸進入存量市場之后,很多企業也開始了自己的版圖擴張之旅,它們或進入相鄰的領域做大做強,或進入風口試圖開辟第二戰場。據統計,2020年有18家家居企業陸續上市,共募資208.09億元,總市值3989.78億元。即使排除特殊的海爾智家,總市值依然高達2957.35億元。同時在2020年,有26家企業披露了擬上市的進程。

展望2021丨28家企業沖刺IPO 資本加速家居業大整合

展望2021丨28家企業沖刺IPO 資本加速家居業大整合

趨勢展望

在2020年,勢頭最猛的當屬集成灶行業,火星人、帥豐和億田3家企業先后上市,厚積薄發的集成灶行業在2020年迎來了爆發之年。緊隨其后的是做智能化家電和PVC材料的企業。

而分析2021年擬上市的28家企業,其發展趨勢也十分明顯。首當其沖的是智能家居品類,有6家項管企業披露了上市進程。隨著5G商業化落地加速,AI+IoT時代全面開啟,以及新基建帶來的廣受益效應,智能家居進入新的刷新階段,步入技術重塑、產品重塑、場景重塑、入口重塑、渠道重塑與體驗重塑的新征程,賦予新生態、新特征與新常態的新生命。

互聯網、地產、裝修、家居等陣營全線參與,平臺與設備賽道逐步豐滿,B/C端功能應用、渠道開拓、項目落地與場景應用逐步成熟,隨著疫情推動宅經濟,2021年智能家居將進一步駛入快車道。且隨著技術的創新與應用,利用人工智能和大數據實現了智能家居產品自動控制,改善用戶體驗將成為智能家居產品發展的重要方向。

展望2021丨28家企業沖刺IPO 資本加速家居業大整合
2020年18家上市公司品類分布

其次是定制行業,有4家圍繞家居定制的企業躍躍欲試,自2016年起,全屋定制已經連續5年成為家居界活躍品類代表,從趨勢來看,2021年還將繼續。

截止到2020年全屋定制有9家已上市公司,以“歐索尚”為代表的頭部企業,還在持續領跑行業,尤其是2020年整個行業提出了“高定”的概念,并有了“高定展”,全屋定制品類的競爭愈發激烈,由此催生的品類差異化也愈加明顯。

另外,像是床墊、家紡、照明和衛浴等品類,在2021年也將有不小的動作。2021年資本對各個細分品類會有怎樣的加持,優居研究院也將繼續關注。

資本化是把雙刃劍

面對資本市場的巨大吸引力,家居企業在表現出興奮的同時,更需要冷靜考量自身企業的實力,在規劃上市的時候,需要根據自身企業的實力量力而行。家居企業在未來的發展規劃中,需要思考的是,融資上市是不是企業做大做強的必然選擇。

問題一:家居企業為什么要上市?

這個問題,絕對是見仁見智的事情。對于很多企業來說,在快速發展時,需要整合很多產品,尤其是到生產制造領域的時候,如果沒有足夠的資金支撐,整體戰略實施就會遇到一些困難。

但融資的反面我們看到,如果資本不能夠理解公司的發展戰略,反而會打亂企業正常戰略、戰術的實施和發展的節奏,通常為了實現資本所要求的業績而拔苗助長或者是急功近利,對企業的長期發展會有很大的影響。

也就是說對于上市,不是為了融資而融資,最重要的是為品牌的發展做背書。一個企業能夠成功上市,說明了這個企業的實力是贏得了資本市場的認可和信任。受到資本市場青睞的企業,其品牌知名度、市場接受度,自然也會水漲船高。

總之家居企業不能為了上市而上市。

問題二:上市需要具備哪些硬實力?

展望2021丨28家企業沖刺IPO 資本加速家居業大整合

家居企業吸引資本的5個必備條件

對于如今的家居行業來講,在旺盛的融資需求背后,怎樣才能獲得風險投資公司的青睞,成為企業最為關注的問題。資本市場最關注三樣東西:一個是行業地位,一個是增長速率,一個是團隊。那么對于資本市場關注的前兩項內容,可以說各個企業基本上是處于同樣的水平線上。因此吸引資本,需要具備上圖5個必要條件。

問題三:家居企業如何融資?

近年來,定制家居企業上市的風頭無出其右,與傳統家居市場發展低迷形成對比,定制品類不僅扭轉局勢,更是后來居上,間接說明家居企業想要受到資本的青睞,在一定程度上需要整合和創新。

越來越細分的品類、越來越細化的消費需求,使得一些帶有“新”字標簽的企業更容易突出重圍,小而美的品牌,更新興的渠道,更智能的產品等,都是資本垂青的對象。可以說,產品、渠道、運營等各個維度的出圈創新,缺一不可。

換個角度,我們也看到一些資本對于酷家樂、三維家等傳統行業軟件信息化企業的投資,經緯中國創始合伙人徐傳陞認為,“中國傳統行業的改造剛剛開始,移動互聯網在過去六七年里做了技術的普及化,但面對消費者的生活場景,仍有很多技術是可改變的。”因此,經緯中國投資的許多項目都是基于消費者生活場景的改造邏輯。

此外,生活方式類的品牌也備受關注,當消費者生活水平提高,自然會愿意在家庭環境的改善方面花更多的時間和金錢。2019年,中國人均GPD邁入一萬美元大關,家居新品牌生長的土壤環境良好,需求正在不斷積累,缺乏的是好的產品和購買體驗。除此之外,家居新零售也收到資本的關注。

總之,和其他成熟的產業相比較,家居新品牌的投資還處于早期階段,但從近兩年的市場融資情況來看,已經有越來越多的資本正在觀望或已經入場。很難評判資本對現階段的家居產業來講是不是所謂的推手和加持,但相比于過于20年,現在的家居產業已經看到了一些曙光。

問題四:上市后對家居企業有哪些利好?

1、優化資本運作市場環境

2、強化法律意識,完善法律法規

3、鼓勵企業做大做強,降低資本運作成本

4、強化企業管理者自身素質

5、以人為本,重視人的管理和培養

6、重視企業財務管理

7、調整企業資本結構

8、建立科學資產評估體系,保證評估結果的科學公正

作為房地產的下游行業,家居產業一直默默無聞,而隨著一些顛覆性企業的出現,讓這個行業開始受到資本的關注。對于家居行業來講,這無疑是件好事,只有關注度越來越高,這個行業才能有更廣闊的未來。從目前來看,資本對家居企業的影響都是正向的,當企業能夠正視并實現上述所說的利好,那么這個企業未來的發展肯定不會太差。而這也充分說明上市也事企業更加正規更加成熟的標志之一。

結語

家居行業的資本化,將加速家居行業的整合和分化速度,上市對于企業來講雖然是把雙刃劍,但如何科學持續的運作,考驗的將是企業的綜合能力。

隨著家居行業龍頭企業逐漸形成,借助資本更好的整合優質資源,中國家居業必會在今后的3-5年出現更多千億級的企業。作為媒體方,我們看到的不只是數字,也在關注優秀企業的增長邏輯和成長路徑。誰會在資本的加持下,成為首家過千億市值的企業?優居研究院將持續關注。

文章來源:優居研究院          責任編輯:李克

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